Nike e la Maternità: L'Innovazione Inclusiva per le Atlete di Ogni Giorno

Il brand sportivo Nike si è sempre distinto per le sue campagne inclusive e la sua moda tecnica sempre al passo - per non dire avanti - con i tempi, ponendosi come pioniere nel settore dell'abbigliamento sportivo e oltre. Questa propensione all'innovazione e all'inclusività ha portato il marchio a esplorare e a colmare lacune significative nel mercato, riconoscendo le diverse esigenze di un'utenza sempre più ampia e variegata. L'impegno di Nike non si limita semplicemente a creare prodotti di alta qualità, ma si estende alla celebrazione della diversità umana e delle sue molteplici espressioni, in particolare nel contesto dell'attività fisica. È proprio in quest'ottica di costante evoluzione e di profonda attenzione verso tutte le persone che praticano sport o che desiderano mantenere uno stile di vita attivo, che Nike ha intrapreso un percorso rivoluzionario, culminato nel lancio di iniziative dedicate specificamente alle donne in una delle fasi più trasformative e significative della loro vita: la maternità. Questa strategia non rappresenta un semplice adattamento, ma una vera e propria visione avanguardista, che mira a supportare e a responsabilizzare le madri, ridefinendo il concetto di atletismo.

Negli anni infatti, Nike ha sempre ideato le proprie collezioni e programmi attorno al concetto del superamento di sfide e ostacoli. Questo principio fondamentale ha guidato il brand nella creazione di prodotti che non solo soddisfano le esigenze funzionali degli atleti, ma che li ispirano anche a superare i propri limiti. In un'epoca in cui la consapevolezza dei diversi corpi e delle varie identità è cresciuta esponenzialmente, Nike ha dimostrato la sua capacità di ascoltare e di rispondere, come testimoniato da precedenti iniziative. Tra queste, il colosso ha lanciato Nike Plus Size, una linea che offre taglie più ampie per garantire comfort e stile a tutte le donne, senza distinzioni di corporatura. Un altro esempio lampante è Nike Victory Swim, una castigata tunica da nuoto con l'hijab incorporato, progettata per le donne musulmane che desiderano praticare sport acquatici mantenendo la propria modestia, unendo così esigenze culturali e sportive. Non da meno, le divise del Campionato del mondo di calcio sono state pensate per il corpo delle donne, rappresentando un netto distacco dal passato in cui le divise femminili erano spesso solo versioni rimpicciolite di quelle maschili. Queste iniziative sottolineano l'impegno di Nike a rendere lo sport femminile il più inclusivo possibile, riconoscendo che ogni donna ha il diritto di sentirsi a proprio agio e supportata nel perseguire la propria passione atletica. Ma quale sfida e trasformazione più grande per un corpo umano se non quella di mettere alla luce un'altra creatura vivente? Questa domanda retorica ha condotto Nike a rivolgere la propria attenzione verso un segmento di atlete spesso trascurato: le donne incinte e le neomamme. La maternità, con tutte le sue implicazioni fisiche e psicologiche, rappresenta una delle massime espressioni di forza e resistenza, e Nike ha riconosciuto la necessità di sostenere le donne anche in questa "ultramaratona che chiamiamo maternità".

La Nascita della Collezione Nike (M): Un Supporto Concreto per la Maternità Attiva

Ne è esempio Nike (M), una linea di capi appositamente dedicata alle mamme, presentata dal brand a settembre 2020. Questa collezione non è nata per caso, ma è il risultato di un profondo lavoro di ricerca, ascolto e innovazione, volto a rispondere alle esigenze specifiche di un corpo che subisce trasformazioni straordinarie. La collezione Nike (M) è la prima collezione Nike dedicata alla maternità che sostiene realmente il rapporto delle donne con lo sport in un periodo di cambiamento psicofisico molto importante per la loro vita e che desidera responsabilizzare le madri, riformulando e normalizzando la relazione tra sport e maternità. L'idea di creare una linea pensata per le donne in gravidanza e nel post-partum è emersa dalla consapevolezza che le atlete, e più in generale le donne attive, spesso faticavano a trovare abbigliamento sportivo adeguato durante questi periodi.

A curarne il progetto è stata Carmen Zolman, Senior Design Director di Nike e mamma, la quale ha svolto un ruolo cruciale nella genesi e nello sviluppo di questa linea rivoluzionaria. La sua esperienza personale come madre, combinata con la sua profonda conoscenza del design e delle esigenze atletiche, le ha permesso di comprendere appieno le sfide e le necessità delle donne in questa fase della vita. In occasione di questo straordinario lancio, Cosmo ha avuto la fortuna di incontrare Zolman, la quale ha condiviso tutti i dettagli legati allo sviluppo della collezione, svelando l'approccio meticoloso e l'impegno profuso dal team. Realizzare Nike (M) è stato un percorso davvero appassionante per la piccola squadra di quasi tutte donne che sta dietro al progetto, un team che ha messo la propria passione e competenza al servizio di una causa così importante. La Zolman stessa ha affermato: “Abbiamo scoperto che le donne sceglievano già Nike per la gravidanza perché rispondeva alle loro esigenze,” un'osservazione che ha fornito la spinta iniziale per un progetto più strutturato. Con quell’idea in mente, ha aggiunto, “abbiamo cercato di far leva sulle capacità del nostro team per creare una collezione per lei.” Questo approccio basato sull'osservazione e sull'ascolto diretto delle consumatrici ha garantito che la collezione fosse autenticamente utile e rispondente alle necessità reali.

Il Processo di Sviluppo: Scienza, Dati e Collaborazione con le Atlete

Lo sviluppo della collezione Nike (M) non si è basato su supposizioni, ma su una rigorosa raccolta di dati e un'intensa collaborazione con le dirette interessate. Carmen Zolman e il suo team hanno raccolto i feedback di quasi trenta atlete di diverse discipline, dal nuoto alla boxe, nel corso delle loro gravidanze e nei mesi seguenti la nascita dei loro bebé. Questo approccio ha permesso di ottenere una comprensione approfondita delle sfide fisiche e delle esigenze funzionali che le donne affrontano mentre continuano a praticare sport durante e dopo la gravidanza. Il coinvolgimento di atlete di alto livello, come Serena Williams, Alex Morgan, Perri Edwards, Bianca Williams, Shelly-Ann Fraser-Pryce e Nia Ali, ha fornito intuizioni preziose e ha garantito che i capi fossero all'altezza delle aspettative delle sportive più esigenti.

Negli ultimi tre anni, Zolman e le sue colleghe hanno analizzato più di 150mila TAC, un numero impressionante di scansioni corporee di donne di tutto il mondo, per capire meglio i cambiamenti del corpo delle donne durante la gravidanza. Questa vasta mole di dati scientifici ha consentito ai designer di comprendere con precisione come il corpo femminile si modifica in termini di forma, volume e distribuzione del peso, fornendo una base solida per la progettazione di capi che potessero adattarsi a queste trasformazioni dinamiche. Lavorando a stretto contatto con 30 atlete professioniste e dilettanti, il team ha sfruttato tutta l’esperienza, le competenze scientifiche e le tecniche innovative di Nike per creare una linea di abbigliamento dotato di elasticità e recupero, comodità e stile in grado di soddisfare le future madri più esigenti. Questa combinazione di dati scientifici rigorosi e feedback diretti dalle atlete ha garantito che ogni capo della collezione Nike (M) fosse non solo tecnicamente avanzato, ma anche profondamente funzionale e confortevole, pensato per accompagnare questo magico e grande cambiamento del corpo. L'obiettivo era offrire il massimo dell’agio e del comfort alle donne che affrontano con grande forza la nuova fase, consentendo loro di continuare a sentirsi atlete.

Caratteristiche e Vantaggi della Collezione Nike (M): Innovazione al Servizio del Comfort

La collezione di abbigliamento sportivo da donna Nike (M) è stata creata proprio per accompagnare questo magico e grande cambiamento del corpo, offrendo il massimo dell’agio e del comfort alle donne che affrontano con grande forza la nuova fase. Come saprà chiunque abbia avuto a che fare con gli ingombranti reggiseni da gestante, vestirsi durante e subito dopo la gravidanza comporta fin troppo spesso la ricerca di un compromesso con il proprio stile. E quando si parla di allenarsi, quel compromesso non riguarda solo l’aspetto estetico ma si estende anche alle prestazioni. Nike (M) si propone di eliminare questi compromessi, offrendo capi che non solo si adattano ai cambiamenti del corpo, ma che supportano anche le performance atletiche e il benessere generale.

Ne risulta una selezione di tessuti morbidi e confortevoli (oltre che sostenibili, poiché i materiali sono realizzati con alte percentuali di poliestere riciclato), fit disegnati ad hoc e nuovi imperdibili colori per rispecchiare ogni giorno ogni mood. La sostenibilità dei materiali è un aspetto cruciale, riflettendo l'impegno di Nike verso pratiche produttive più responsabili. Ogni capo cresce insieme al corpo, adattandosi al suo mutare, il che significa che l'investimento in questi capi è duraturo e accompagna la donna attraverso le diverse fasi della maternità.

La collezione Nike (M) è una proposta essenziale, formata da quattro capi chiave, ciascuno progettato con cura e attenzione ai dettagli:

1. Il Reggiseno Swoosh Nike (M): Questo reggiseno quick-dry sostiene ma è decisamente poco ingombrante, ideale sia per lo sport che per l'allattamento. La sua funzionalità due-in-uno lo rende un capo indispensabile, facilitando l'allattamento grazie a un design intuitivo che non sacrifica il supporto durante l'attività fisica.
2. Il Pullover Nike (M): Un maglione double-face super soffice che serve anche per coprire il seno mentre si allatta. La sua versatilità lo rende perfetto per l'allenamento e per il tempo libero, offrendo calore e discrezione.
3. La Canotta Tank Nike (M): Una canotta super elastica con la scollatura rotonda, progettata per offrire massima libertà di movimento e comfort, adattandosi perfettamente alla crescita del pancione e ai cambiamenti del torace.
4. I Leggings Tight Nike One (M): Questi leggings sono estremamente versatili e si possono tirare su fino a coprire la pancia o, in alternativa, possono essere piegati sotto di essa, a seconda del comfort e del supporto desiderato. La loro elasticità permette una vestibilità perfetta in ogni fase della gravidanza e nel post-partum.

I pezzi sono disponibili in colori classici come il nero, il grigio e il rosa, impreziositi da un discreto swoosh bianco, e a prima vista sembrano far parte delle classiche collezioni Nike, mantenendo così uno stile riconoscibile e desiderabile. Perri Edwards, star dell’atletica leggera da poco ritiratasi, ha testato la collezione negli ultimi mesi, allenandosi a casa e utilizzando tutto ciò che poteva aiutarla a restare forte, dai kettlebell alle scale ai mobili. “È stata una benedizione,” dice, descrivendo il sollievo di avere abbigliamento adeguato. “Prima cercavo d’infilarmi nei miei vecchi leggings ma erano strettissimi e scomodi. Questi sono attillati ma non stringono, non hanno cerniere né cordoncini; ti scivolano addosso e si adattano alla tua forma. E mi piace il fatto che posso indossare dei vestiti senza che si veda il pancione che spunta fuori perché non sono giusti.” La sua testimonianza evidenzia come questi capi rispondano a esigenze pratiche e psicologiche, garantendo sicurezza e benessere. Quando possibile, inoltre, sono realizzati con materiali sostenibili come il poliestere riciclato e il cotone organico, un ulteriore tassello nell'impegno di Nike per un futuro più verde.

"The Toughest Athletes": Il Cortometraggio che Celebra la Forza Femminile

In concomitanza alla prima collezione Nike dedicata alla maternità Nike (M), il brand ha inoltre presentato The Toughest Athletes, un emozionante cortometraggio che celebra la forza femminile. Questo film non è solo una pubblicità, ma un vero e proprio omaggio al potere delle donne durante una delle fasi più trasformative della loro vita, quella della gravidanza e della prima maternità. Il messaggio che Nike vuole trasmettere oggi, con questa nuova campagna, è proprio questo: le madri sono atlete di resistenza per eccellenza! Attraverso il punto di vista di oltre venti madri atlete - tra le altre, Serena Williams, Alex Morgan, Perri Edwards, Bianca Williams, Shelly-Ann Fraser-Pryce e Nia Ali - nelle varie fasi della gravidanza e dei viaggi postpartum, il corto illumina la correlazione tra sport e maternità, dimostrando che l'essere madre non è un ostacolo, ma una testimonianza di incredibile forza e resilienza.

Il film mette in luce la correlazione tra sport e maternità attraverso la lente delle mamme e delle future mamme nelle varie fasi della gravidanza e del post parto. Si può essere atlete e sentirsi tali anche durante la gravidanza o subito dopo il parto? Ci si interroga nel film, e la risposta offerta da Nike è profonda e inclusiva: Dipende da ciò che significa essere un atleta. Perché lo è certamente chi si muove, chi si sofferma ad ascoltare il proprio corpo, chi sfida la forza di gravità, chi deve affrontare il dolore, superare i propri limiti, spingersi oltre… In questo senso, tutte le donne sono delle «atlete». E non smettono di esserlo mai, qualunque sia il momento della vita che stanno vivendo, primo fra tutti: la maternità. Dare alla luce un bambino è probabilmente uno degli eventi di trasformazione più grandi che il corpo umano possa sperimentare. Il confronto con diverse atlete Nike professioniste diventate mamme conferma ulteriormente questa verità, rendendo il messaggio del cortometraggio ancora più potente e autentico. Il video di 90 secondi è un esempio magistrale di montaggio, che ha richiesto più di 1000 ore di lavoro per raggiungere la sua forma finale, evidenziando l'impegno e la cura investiti nella sua realizzazione.

La Produzione di "The Toughest Athletes": Creatività e Sicurezza in Tempi di Pandemia

La realizzazione di un progetto ambizioso come "The Toughest Athletes" ha richiesto un approccio innovativo e una notevole adattabilità, specialmente considerando il periodo storico in cui è stato concepito e girato. Il cortometraggio è stato infatti realizzato durante la pandemia globale, un contesto che ha imposto sfide uniche e ha richiesto soluzioni creative per garantire la sicurezza di tutti i partecipanti. Per superare questi ostacoli, Nike ha adottato una strategia di produzione non convenzionale ma efficace.

Realizzato con più di 22 ore di filmati girati dalle madri presenti, dai loro amici e dalle loro famiglie, ogni rispettiva ripresa è stata diretta tramite Zoom per mantenere la salute e la sicurezza di ogni protagonista una priorità. Questa modalità di ripresa a distanza non solo ha permesso di rispettare le normative sanitarie vigenti, ma ha anche contribuito a conferire al film un'autenticità e una spontaneità uniche. Le immagini catturate direttamente dalle protagoniste e dai loro cari offrono uno sguardo intimo e genuino sulla loro quotidianità, sulle loro gioie, le loro fatiche e i loro trionfi, senza filtri o artifici. Questo approccio ha reso il racconto ancora più toccante e credibile, poiché proviene direttamente dall'esperienza vissuta delle madri atlete.

Grazie alla tecnica dello split-screen, Nike enfatizza i parallelismi più inaspettati tra gli atleti di ogni tipo di sport, non solo quelli professionisti. Questa tecnica visiva permette di affiancare scene diverse, creando un dialogo tra le esperienze di allenamento delle atlete professioniste e le "sfide quotidiane" delle madri, evidenziando come la dedizione, la forza e la resilienza siano qualità universali che trascendono il campo sportivo e si manifestano con altrettanta intensità nella maternità. Il risultato è un video di 90 secondi in cui il montaggio fa da padrone, un capolavoro di narrazione visiva che, come già menzionato, ha richiesto oltre 1000 ore di lavoro per la sua finalizzazione. Questo meticoloso lavoro di post-produzione ha garantito che ogni frammento di filmato contribuisse a costruire un messaggio coeso e potente, capace di ispirare e di celebrare la forza delle donne in ogni circostanza.

Supporto Integrato: Allenamenti Specifici e la Visione Olistica di Nike

L'impegno di Nike verso le madri atlete non si limita alla creazione di capi d'abbigliamento specifici o alla produzione di cortometraggi ispiratori. Il brand ha infatti esteso il suo supporto attraverso iniziative integrate che mirano a fornire strumenti pratici e risorse utili per affrontare la maternità in modo attivo e consapevole. In un'ottica di completezza e di attenzione olistica al benessere femminile, Nike ha collaborato con Jane Wake, un'esperta riconosciuta a livello internazionale nel campo degli esercizi pre e post parto. Questa partnership strategica ha permesso di sviluppare una serie di allenamenti guidati specifici per la maternità, progettati per essere sicuri, efficaci e adatti alle diverse fasi della gravidanza e del recupero post-parto.

Gli esercizi sviluppati in collaborazione con Jane Wake sono disponibili sull’app NIKE RUN CLUB, rendendoli facilmente accessibili a un vasto pubblico di donne. Questa integrazione con una piattaforma digitale già ampiamente utilizzata da milioni di atleti in tutto il mondo dimostra la volontà di Nike di raggiungere le donne ovunque si trovino, fornendo loro un supporto concreto e scientificamente valido. L'app NIKE RUN CLUB diventa così un prezioso alleato per le future mamme e le neomamme che desiderano mantenere la propria routine di allenamento, o iniziarne una nuova, sotto la guida di professionisti qualificati. La disponibilità di questi programmi di allenamento personalizzati sottolinea l'approccio di Nike nel considerare l'individuo nella sua interezza, riconoscendo che il benessere fisico è intrinsecamente legato al benessere mentale e che il supporto deve essere continuo e adattabile. Questo approccio complessivo rafforza l'idea che la maternità non debba essere vista come una pausa dalla propria vita attiva, ma piuttosto come una fase che richiede un supporto differente e specifico, che Nike si impegna a fornire.

Maternità: La Ultramaratona della Vita e la Celebrazione della Forza Materna

La gravidanza è la prova di resistenza definitiva. Questa affermazione, così incisiva, cattura l'essenza dell'esperienza materna, ridefinendola attraverso la lente dello sport e dell'atletismo. Non è solo un processo biologico, ma una vera e propria maratona che si misura in mesi, non in chilometri. Questo paragone eleva la maternità a una delle più grandi imprese fisiche e mentali che un essere umano possa affrontare. Alcuni giorni ti senti piena di energie, un'esplosione di vitalità che ti spinge ad andare avanti con entusiasmo. Altri giorni, no, il corpo e la mente possono sentirsi appesantiti, stanchi, sopraffatti. Ma tu vai avanti, perché sei una madre. Questa inarrestabile perseveranza, questa capacità di superare le difficoltà giorno dopo giorno, è la quintessenza dell'atletismo.

Il messaggio di Nike è chiaro e potente: le mamme sono le atlete più forti che ci siano. Questa è una dichiarazione di riconoscimento e celebrazione della forza intrinseca, della resilienza e della determinazione che ogni madre dimostra nel suo percorso. Nike (M) ti supporterà nell’ultramaratona che chiamiamo maternità, fornendo non solo abbigliamento funzionale e confortevole, ma anche un simbolo di empowerment e di supporto continuo. La collezione è progettata per essere un compagno fedele in ogni fase di questo incredibile viaggio, adattandosi alle trasformazioni del corpo e alle esigenze mutevoli. Non si tratta solo di vestiti, ma di un messaggio che risuona profondamente con l'esperienza di ogni donna: sei più forte che mai. Questo concetto non si riferisce unicamente alla forza fisica, ma include anche la forza mentale, emotiva e spirituale che le madri dimostrano quotidianamente. Nike, con le sue iniziative dedicate alla maternità, si pone come un alleato fondamentale, incoraggiando le donne a celebrare il proprio corpo e la propria forza, a rimanere attive e a sentirsi atlete in ogni fase della loro vita.

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