Nel panorama dei prodotti per la prima infanzia, Cybex si è affermata come un nome di riferimento, non solo sinonimo di stile distintivo ma anche e soprattutto di innovazione e sicurezza, aspetti considerati imprescindibili nell'acquisto di articoli delicati come i seggiolini auto e i passeggini. La storia di Cybex è un racconto di crescita rapida, espansione strategica e un impegno costante verso l'eccellenza, che ha le sue radici in Germania ma si estende su scala globale per quanto riguarda la sua operatività, inclusa la produzione.
Le Radici Tedesche e la Visione di Martin Pos
Cybex è stata fondata nel 2005 da Martin Pos, che ha dato il via a questa avventura imprenditoriale con un obiettivo chiaro e ambizioso. Le origini dell'azienda si trovano a Bayreuth, in Alta Baviera. Già nel 2003, Martin Pos aveva avviato la propria carriera imprenditoriale fondando Columbus Trading Partners, una società specializzata nella distribuzione e commercializzazione di prodotti per l'infanzia in Germania e Austria. Con oltre 30 anni di esperienza nel settore, Martin Pos ha avuto un impatto significativo sull’industria giovanile grazie alla sua ferma ambizione di sfidare lo status quo e stabilire nuovi standard di settore. La sua visione è sempre stata quella di offrire i seggiolini migliori e più sicuri al mondo, motivato dalla convinzione che la sicurezza non dovrebbe essere un lusso a disposizione di pochi.
All'inizio, Cybex ha lanciato un solo modello di seggiolino auto, declinato in centinaia di colori, che è stato subito premiato come miglior prodotto per design, innovazione e sicurezza. Questo successo iniziale ha gettato le basi per una rapida evoluzione. Al centro del marchio e dei suoi sviluppi di prodotto c'è il principio di innovazione CYBEX DSF: la combinazione di design unico, sicurezza e qualità insuperabili e funzionalità intelligente. Mettendo sempre in discussione lo status quo e non temendo di sfidare l'establishment, CYBEX è diventato non solo un leader nella sicurezza dei bambini, ma è visto come un marchio di stile di vita innovativo e di moda. In pochi anni, Cybex è diventato non solo un’icona di stile, ma un nome che rima con innovazione e sicurezza, aspetti imprescindibili quando si pensi all’acquisto per i più piccoli di prodotti quali seggiolini auto e passeggini. Grazie alla sua attenzione unica al design, alla sicurezza e alla funzionalità, CYBEX si è rapidamente evoluta diventando azienda leader del settore e ottenendo oltre 450 premi per la sicurezza e il design da diverse organizzazioni come Red Dot e ADAC.
L'Acquisizione Strategica di Goodbaby International: Un Nuovo Orizzonte per la Produzione Globale
Una tappa fondamentale nella storia di Cybex è avvenuta all'inizio del 2014, quando l’azienda tedesca si è fusa con Goodbaby International Holdings Limited. All'epoca, Cybex valeva 80 milioni di euro. Goodbaby International, una delle principali aziende globali di prodotti durevoli per bambini, ha la sua sede in Cina ed è quotata alla borsa di Hong Kong, specializzata nella produzione di seggiolini, carrozzine, passeggini e prodotti per l’infanzia. Questa operazione ha rappresentato una partnership strategica mirata a unire le forze per conquistare la leadership a livello globale nell’industria dei prodotti premium per la puericultura.
L'acquisizione ha garantito all’azienda tedesca risorse pressoché infinite per sostenere la crescita e i suoi numerosissimi progetti. Martin Pos, il fondatore di Cybex, ha mantenuto il ruolo di CEO della società e, a fusione avvenuta, è entrato a far parte del management di Goodbaby, focalizzandosi sullo sviluppo strategico del portfolio del colosso orientale. Accanto a lui, gli Amministratori Delegati di Cybex sono Johannes Schlamminger e Raoul Bader. Martin Pos ha sottolineato la rilevanza di questa unione: “Sono elettrizzato dal fatto che Cybex diventerà parte di Goodbaby Group. Possiamo chiaramente rafforzare la nostra posizione mondiale attraverso l’accesso all’ingegneria, alla produzione e alla forte distribuzione asiatica del gruppo.” Questa affermazione è cruciale per comprendere l'aspetto della produzione. Mentre la progettazione, l'ingegneria e il controllo qualità di Cybex mantengono salde le loro radici tedesche e l'approccio europeo all'innovazione, l'integrazione con Goodbaby International ha fornito a Cybex un accesso diretto alle vaste e avanzate capacità produttive globali del gruppo.
Goodbaby è un colosso cinese, attivo nella produzione non solo di passeggini e seggiolini per auto, ma anche di culle, biciclette, tricicli e altri prodotti dedicati al mondo dei più piccoli. Nel Paese del Dragone, detiene circa l’80% del mercato, con oltre 20mila dipendenti e un fatturato che nel 2012 ammontava a un miliardo di dollari (circa 730 milioni di euro). L'accordo ha rappresentato per il colosso cinese un’occasione per accedere al network commerciale di Cybex in Europa e accrescere il proprio portfolio attraverso un brand premium riconosciuto. Dunque, pur essendo Cybex un brand tedesco con un'identità forte e una filosofia di design e sicurezza sviluppata in Europa, la produzione dei suoi passeggini e altri prodotti tecnici di lifestyle per genitori e bambini è strettamente legata e beneficia delle infrastrutture e della capacità manifatturiera globale di Goodbaby International, con una significativa impronta asiatica. Cybex, di fatto, è diventata l’headquarter dell’azienda cinese per l’Europa, consolidando la sua duplice anima: tedesca per lo sviluppo e la strategia, globale per l'implementazione e la produzione.
L'Impegno Incessante per Qualità e Sicurezza: Il Punto Fermo di Cybex
Indipendentemente dal luogo di produzione, la garanzia sulla qualità dei prodotti viene davvero prima di tutto per Cybex, e i consumatori stanno premiando questo costante impegno verso ricerca e innovazione. Sandro Pietrogrande, Country Manager Italy Cybex & Gb, ha sottolineato l'importanza di questo aspetto: “Per noi la garanzia sulla qualità dei prodotti viene davvero prima di tutto e i consumatori stanno premiando questo nostro costante impegno verso ricerca e innovazione”. Questa dedizione è concretizzata in investimenti significativi e in una meticolosa attenzione ai dettagli.
Un esempio lampante di questo impegno è l'investimento di oltre 5 milioni di euro, effettuato tre anni fa, per creare un crash test interno alla società. Questa struttura all'avanguardia permette a Cybex di fare direttamente tutti i test necessari per garantire la sicurezza dei propri seggiolini auto. I seggiolini Cybex hanno ottenuto ottimi voti nei principali test europei per i consumatori sulla sicurezza, ad esempio quelli condotti da ADAC e Stiftung Warentest, e hanno vinto diversi premi. L'azienda attua con regolarità crash test sui seggiolini, apportando modifiche e cambiamenti che puntano a migliorarne costantemente la qualità.
Questa attenzione al prodotto è evidente anche nella produzione dei passeggini, dove si manifesta con l'implementazione di caratteristiche avanzate: modelli dotati di cappottine doppie che proteggono dai raggi solari più forti, schienali che si possono regolare su diverse posizioni e cinture regolabili che assicurano il massimo comfort e la sicurezza del bambino. Per CYBEX, la sicurezza, l’innovazione e lo stile di vita sono fondamentali. Il marchio tedesco sviluppa prodotti che rendono la vita quotidiana di genitori e bambini più sicura e confortevole, distinguendosi per un design senza tempo e una funzionalità intelligente. L'ottenimento di oltre 450 premi per la sicurezza e il design da parte di organizzazioni prestigiose come Red Dot e ADAC è la dimostrazione tangibile del successo di questa filosofia.
L'Evoluzione dei Prodotti e le Collaborazioni di Prestigio
La gamma di prodotti Cybex si è ampliata considerevolmente dalle sue origini, andando ben oltre i seggiolini auto iniziali per abbracciare un universo completo di soluzioni per la prima infanzia. Questa evoluzione è dettata non solo dalla ricerca interna ma anche da prestigiose collaborazioni e da un costante ascolto delle esigenze dei genitori moderni. Neppure il Covid è riuscito a fiaccare le attività dell’irrefrenabile Cybex, che ha continuato a innovare e a presentare nuove collezioni.
La primavera ha portato significativi sviluppi anche sul fronte dei prodotti: Cybex è infatti appena entrata nel segmento sportivo, presentando due nuovi passeggini pensati specificamente per genitori attivi e sportivi, disponibili sul mercato da aprile. Il primo è Zeno, un passeggino multisportivo “4-in-1” progettato per diverse attività come la corsa, il ciclismo e lo sci di fondo, e dotato dell’innovativa modalità “mani libere”. Il secondo è Avi, un passeggino da corsa ideato per atleti con altissime aspettative in termini di peso e di performance; slanciato e pieghevole, è stato appositamente progettato per prestazioni di corsa eccellenti su terreni urbani o costieri. L'ambassador d'eccezione per la nuova linea Cybex Sport è Tania Cagnotto, campionessa del mondo e plurimedagliata olimpica nei tuffi, ma soprattutto mamma di due bambine, che incarna perfettamente lo spirito dinamico e l'attenzione alla famiglia del brand.
Questi lanci completano una serie di importanti presentazioni avvenute in questi mesi. Ad aprile, la società ha presentato una collezione personalizzata con l'artista multiplatino DJ Khaled, vincitore del Grammy Award, influencer innovativo, magnate e mega-produttore. Questa collaborazione ha visto i prodotti Cybex arricchiti dal logo "We The Best" e da un design colorato, frutto della creatività di DJ Khaled, di sua moglie Nicole Tuck e dei figli Asahd e Aalam. A marzo, invece, è stata presentata la quarta linea di passeggini, seggiolini auto ed essential bag realizzata in collaborazione con Jeremy Scott, l’eclettico designer americano e direttore creativo di Moschino. Queste collaborazioni non sono semplici partnership commerciali; riflettono l'approccio di Cybex che esce dalle logiche tradizionali per abbracciare, oltre alla crescita del bambino, anche i trend stilistici fashion e lifestyle di design, ispirati dall’haute couture, dai temi della natura e dalle suggestioni evocative dei flussi urbani.
Tra i progetti futuri della società c’è anche un significativo ampliamento di gamma: Cybex è un brand che non è nato per fermarsi al bambino, ma si sta muovendo verso il mondo della casa, come anticipato da Sandro Pietrogrande, suggerendo un'espansione nel settore "home and living". La diversificazione dell'offerta include già prodotti come il sistema modulare ultraleggero composto da passeggino Melio Carbon e navicella Melio Cot, ideale dalla nascita fino a circa 3 anni. Si aggiungono poi il marsupio Amya, che accompagna il bambino dalla nascita fino a circa 3 anni offrendo una posizione ergonomica naturale, tessuto traspirante e massimo comfort, e il marsupio Laya, un marsupio avvolgente e traspirante, ideale dalla nascita per tenere il bambino vicino in modo pratico e confortevole. La navicella Melio Cot è una navicella leggera e spaziosa per il passeggino Melio, ideale dalla nascita fino ai 6 mesi con materassino ergonomico e capottina UPF50+. Questa offerta diversificata, che pone sempre al centro i tre pilastri integrati di design, sicurezza e funzionalità, mira a offrire il meglio in ogni categoria, conferendo fiducia ai genitori e posizionando Cybex come una soluzione tutto-in-uno per le famiglie moderne.
La Strategia di Crescita e Presenza Globale
Cybex moltiplica i progetti non solo in termini di nuovi prodotti e collaborazioni, ma anche di espansione e crescita, sia in Italia che all’estero. I numeri parlano da soli, testimoniando il successo globale dell'azienda. Cybex ha chiuso il 2020 con un fatturato di 280 milioni di euro, con Germania e Francia in testa, anche per l’alto tasso di natalità di questi Paesi, che è il doppio di quello italiano, attestatosi a circa 400.000 nuovi nati nel 2020. Tuttavia, a livello europeo, anche l’Italia performa molto bene. Nel nostro Paese, tutte le attività sono guidate da Sandro Pietrogrande, che ha diretto lo sviluppo fin dall’apertura della filiale italiana, avvenuta a Vicenza, nel 2007. L'Italia ha visto una crescita significativa, passando dai 14 milioni di euro del 2018 a quasi 20 milioni nel 2019, e punta ai 25 milioni di euro nel 2021, con i ricavi equamente divisi tra seggiolini auto e l'universo dei passeggini.
La strategia di distribuzione di Cybex in Italia è molto selezionata, con una presenza in 220 punti vendita, e l'azienda non punta ad averne di più, preferendo la qualità alla quantità. Questo approccio si estende anche alla strategia retail globale, che vede l'apertura di negozi monomarca e formati innovativi. Oggi la società dispone di flagship store a Tokyo, Shanghai, Seoul, Praga e ha in programma di aprirne uno a Berlino, consolidando la sua presenza nelle principali metropoli mondiali.
Un'iniziativa notevole è l'apertura di negozi in formato Side-by-Side. Quest’anno, a Milano, è stato appena inaugurato un format che ha debuttato a Monaco nel 2019, aprendo il primo negozio in formato Side-by-Side con lo storico partner Salina, in uno spazio di 120 metri quadri in Viale Abruzzi. Si tratta di uno store ad insegna sia del rivenditore che di Cybex, un modello che l'azienda intende replicare. Infatti, si stanno pensando di aprire dei punti vendita Side-by-Side anche a Parigi, Londra, Amsterdam e Barcellona, rafforzando la presenza del brand nei mercati europei chiave. Un recente e significativo passo è stata l'inaugurazione del primo flagship store a Parigi lo scorso dicembre. Martin Pos ha descritto il negozio di Parigi, progettato dal team interno di architettura dell'azienda: "si trova nel cuore della città sulla prestigiosa Rue Saint-Honoré e si estende su oltre 359 metri quadrati distribuiti su due piani". L'imprinting di leggerezza si restituisce con pareti beige satinate e tappeti di alta qualità, che donano un tocco di comfort ed eleganza. L'estetica contemporanea del negozio si contrappone in modo deciso al paesaggio architettonico storico della città. Lo store di Parigi è più grande e articolato degli altri, e presenta un accento espressivo chic che riflette lo stile di vita di una città centrale sul piano delle suggestioni storiche, culturali e artistiche.
Inoltre, l'azienda è proattiva nell'adozione di nuove tecnologie per migliorare l'esperienza del cliente. Sandro Pietrogrande precisa: "a breve lanceremo un nuovo servizio che consentirà al cliente di fare un virtual tour dei nostri negozi comodamente da casa propria. E' la prima volta che nel mondo della prima infanzia viene lanciato un servizio del genere". Questa innovazione dimostra la capacità di Cybex di stare al passo con i cambiamenti e le nuove esigenze del mercato.
Nuovo Cybex Priam 4.0 - Il Top Di Gamma dei passeggini?
Attualmente, Cybex è presente in oltre 120 paesi, attraverso la propria organizzazione o tramite partner terzi, e sta stabilendo le priorità per i prossimi passi della sua espansione. Per il 2025, un focus importante sarà il mercato degli Stati Uniti, integrato nella strategia di espansione al dettaglio. Per quanto riguarda le categorie di prodotto, l'azienda continuerà sicuramente a sviluppare il settore "home and living", per offrire un'esperienza sempre nuova che fonde stile, funzionalità e innovazione in modo armonioso. L'azienda riconosce che i genitori di oggi sono molto diversi da quelli di 20 anni fa, con nuove priorità, tendenze e persino nuove fonti di informazioni, e si impegna a rispondere a queste evoluzioni, mantenendo il suo status di marchio leader nel design, nella sicurezza e nell'innovazione.