Il marchio Armata di Mare rappresenta oggi un punto di riferimento fondamentale nel panorama dell'abbigliamento maschile e non solo. Si tratta di un brand di punta che propone collezioni "total look" pensate per l'uomo metropolitano, attento all'immagine e allo stile, alla ricerca di capi sempre più innovativi, performanti e multitasking. La storia del marchio affonda le radici nel 1959, anno della sua fondazione, coincidente con la nascita di Facib Spa, l’azienda di abbigliamento bustese che ne detiene la proprietà. Sotto la guida salda della famiglia Cortesi, in particolare con il Presidente Luigi Cortesi e il Ceo Massimo Cortesi, il brand ha saputo costruire un percorso di successo durato oltre sessant'anni, mantenendo intatto quel legame indissolubile con l'universo marino che ne costituisce il DNA profondo.
Il DNA del Brand e il Legame con il Mare
L’amore per l’universo marino è il fil rouge sempre presente, come elemento caratteristico nel DNA del brand, sin dagli inizi. Nei primi anni di attività, Armata di Mare è stato caratterizzato da un forte legame con la Marina Militare, da cui aveva anche in licenza il segno grafico. Questa connessione si è evoluta nel tempo, portando l'azienda a intraprendere un percorso alternativo di posizionamento del brand grazie a un restyling del marchio più personale e legato ancora di più al mare.
Il risultato è un nuovo logo, interamente di proprietà del marchio e registrato a livello mondiale in tutte le categorie di prodotto: uno scudetto con al suo interno le iniziali araldiche del brand, un’ancora, la bandiera italiana ed una corona, ai quali non possono mancare delle onde marine stilizzate. Come afferma Massimo Cortesi, i segreti e i punti di forza che da 60 anni confermano il successo di questo brand sono la grande esperienza del fondatore, fonte di grande expertise e credibilità sia tra i fornitori che tra i clienti, a cui si aggiunge un team preparato, motivato e molto fidelizzato. Le parole usate per descrivere il brand, infatti, rimangono: “Tradizione, innovazione, pionierismo e l’amore per il mare”.
LA STORIA DELLA MODA - Ripassiamo in 5 minuti
L'Espansione verso l'Universo Bambino
La visione di Armata di Mare non si è limitata al solo abbigliamento maschile. La storia del brand include un'importante incursione nel mondo dell'infanzia. Già in occasione della 69^ edizione del Pitti Immagine Bimbo, tenutasi tra il 25 e il 27 giugno del 2009 a Firenze, la Zero & Company presentò in anteprima la collezione Armata di Mare. Oltre alle già famose linee bambino per i neonati e per gli ometti in erba, furono introdotte le proposte per le young ladies, a costituire la grande novità della stagione.
Queste collezioni hanno sempre racchiuso al loro interno la solida esperienza della Zero & Company, l’attento studio stilistico e la dedizione al prodotto. Raffinatezza delle linee, cura dei dettagli e i tipici colori degli esclusivi yachting club, hanno veleggiato all’interno dello stand di Armata di Mare ricreando la tipica atmosfera da regata. Giallo, bianco, blu, grigio e rosso sono i colori proposti a tutti i bambini pronti a salpare e a vivere un’estate di gioco con stile, raffinatezza e praticità.
Innovazione, Sostenibilità e il Progetto #FIGHT4SEA
L’attenzione all'innovazione si traduce in azioni concrete. L’azienda ha voluto fortemente impegnarsi a livello ambientale intraprendendo una nuova mission per liberare mari e oceani dalla plastica, identificata con l’hashtag #FIGHT4SEA. Il brand combatte attivamente per la salute dei mari attraverso una collaborazione con KLM Royals Dutch Airlines e Lifegate per l'installazione dei "Seabin", cestini di raccolta dei rifiuti che galleggiano in acqua in grado di catturare un chilo e mezzo di detriti al giorno e più di 500 chili in un anno, comprese le microplastiche e le microfibre.
Dopo Napoli e Genova, questo progetto è arrivato anche a Venezia, in Darsena a Milano, e ha oltrepassato i confini nazionali raggiungendo Atene. Massimo Cortesi sottolinea che l'assurdo è che l’uomo abbia utilizzato un materiale eterno, come la plastica, per creare oggetti “usa e getta”. Per evitare che le generazioni future vivano in un mondo di totale plastica, Armata di Mare raccoglie le plastiche grazie ai Seabin e le riutilizza in capi recycled. Esempio lampante di questa filosofia è il capo “3 in 1” presentato nelle collezioni recenti: un gilet dal cui fondo fuoriesce un antivento in plastica riciclata, completo di tirazip in materiale ecosostenibile e amido di mais.
Strategie Digitali e Presenza sul Mercato
Dal punto di vista dell'innovazione digitale, il brand ha instaurato una partnership con Samsung Italia, partecipando attivamente al Samsung Innovation Camp all’Università Bocconi di Milano. L'obiettivo era quello di integrare sito web, e-commerce, pagine social e negozi fisici in una strategia integrata di vendita B2B2C, coinvolgendo centinaia di studenti nello studio della case history del marchio.
La presenza fisica di Armata di Mare è capillare: il brand è presente in 400 punti vendita nel mondo, inclusi 10 corner in Coin e diversi monomarca dislocati in luoghi strategici come Roma, Marcianise/Caserta, Marsiglia, Shangai e grandi centri commerciali. Facib Spa gestisce oggi tre business units: il brand Armata di Mare, con le sue 5 licenze attive; l'area abbigliamento e calzature Invicta (Uomo-Donna-Bambino) in licenza Worldwide da Seven Spa; e l’area retails, comprendente Facibaplanet, il Fashion maxistore di 1.800 metri quadri a Solbiate Olona.
La Collaborazione con lo Chef Antonino Cannavacciuolo
Un momento di grande visibilità mediatica è giunto grazie alla collaborazione con lo chef stellato e giudice di MasterChef Italia, Antonino Cannavacciuolo. Lo chef, apprezzando personalmente il comfort e la vestibilità dei capi, ha scelto di indossarli anche durante la trasmissione televisiva. Questa sinergia ha portato alla produzione di giubbotti per le riprese esterne e, successivamente, alla creazione di pantaloni e giacche su misura tramite Innovatessile, partner di Facib. Questa partnership testimonia la versatilità del brand, capace di coniugare le esigenze dello sportswear raffinato con le necessità pratiche di professionisti dinamici che richiedono uno stile impeccabile in ogni condizione.
Gestione dei Diritti e Licenze
Il modello di business di Facib si avvale anche del supporto di Brand Oasi Srl, che opera esclusivamente come soggetto di intermediazione commerciale e sviluppo opportunità di licensing. Brand Oasi Srl non svolge alcun ruolo in merito all'approvazione dei prodotti, alla validazione grafica dei marchi o alla verifica di conformità legale. Ogni utilizzo del marchio, in qualsiasi forma (inclusi elementi grafici, simboli, loghi o loro componenti), deve essere preventivamente autorizzato dal titolare dei diritti e conforme agli accordi in essere con eventuali terze parti. Le licenze sono gestite con una chiara distinzione: quelle evidenziate in verde sono completamente disponibili, mentre quelle in giallo sono già state concesse in parte, ma restano libere per ambiti specifici, settori merceologici o territori ancora non coperti. Questo approccio sistematico permette al brand di mantenere un controllo rigoroso sul valore del marchio, garantendo al contempo una continua espansione in mercati globali e in nuovi segmenti di prodotto.