Introduzione: Al Centro della Bufera Mediataica
Negli ultimi giorni sono stati espressi sentimenti di delusione, rabbia e preoccupazione riguardo la decisione di non rinnovare, alla scadenza, il contratto a tempo determinato della ex collega Sara, generando un'ampia eco nel panorama mediatico e digitale. Martina Strazzer, la fondatrice di Amabile, noto brand di gioielli che ha raggiunto un fatturato di 7 milioni di euro, si è ritrovata al centro di una vasta polemica. La controversia ruota attorno al mancato rinnovo del contratto di una sua dipendente incinta, vicenda che ha scatenato un'ondata di critiche sui social e non solo. La fondatrice di Amabile nei giorni scorsi è stata sommersa di critiche per la vicenda. Con una lunga nota pubblicata sui profili social aziendali, Strazzer ha dato la sua versione dei fatti, sostenendo che la donna non è stata confermata non perché in dolce attesa, ma a causa di lacune relative al suo operato a livello professionale. Questo articolo si propone di ricostruire i fatti, presentando le diverse prospettive emerse e analizzando le implicazioni per il brand Amabile e la sua fondatrice, in un contesto dove la narrazione aziendale gioca un ruolo sempre più cruciale.
Amabile: Nascita, Crescita e Filosofia di un Brand Imprenditoriale
Martina Strazzer, nata a Modena nel 2000, ha intrapreso un percorso imprenditoriale precocissimo e di successo. Nel 2019, a soli 19 anni, ha deciso di lasciare gli studi e fondare il proprio marchio, Amabile. Come racconta durante l'intervista al podcast The Basement di Gianluca Gazzoli, il suo obiettivo era avviare un'attività in proprio: non importava quale fosse il prodotto, bastava che i costi di produzione non fossero elevati. Insomma, Martina ha fatto di necessità virtù, scovando nella bigiotteria la possibilità di creare un business, usando i social come potente strumento di marketing. Follower dopo follower, il marchio è cresciuto fino a diventare una società - Amabile Srl - composta da oltre 40 dipendenti. Con un fatturato che, nel 2024, ha superato i 7 milioni di euro, Martina a 23 anni è stata inserita nella prestigiosa classifica Forbes Under30, riconoscimento della sua vision e capacità imprenditoriale.
Il brand Amabile è stato reso noto, oltre che dai gioielli prodotti, dal minuzioso racconto della realtà del marchio. Martina Strazzer ha sempre promosso un'immagine aziendale incentrata su valori quali inclusività, una netta maggioranza di lavoratrici donne e continue attività di team building, delineando un'azienda in cui la costruzione di un ambiente di lavoro sano è una priorità indiscussa. Questo approccio allo storytelling ha contribuito a creare una community fedele e a consolidare la reputazione di Amabile come un'azienda etica e attenta al benessere dei propri dipendenti, in particolare delle donne. Tale narrazione, tuttavia, si è rivelata essere anche un punto di vulnerabilità nel momento in cui la realtà percepita ha cozzato con le aspettative generate.
L'Assunzione "Eroica" di Sara: Un Messaggio di Inclusività sul Lavoro
La vicenda che ha scatenato la polemica ha avuto inizio lo scorso novembre, quando Amabile ha reso noto di aver assunto una ragazza al quarto mese di gravidanza. L’annuncio lo ha fatto Martina Strazzer attraverso un video pubblicato sui social, un’azione che è stata accolta positivamente da tantissimi utenti. Martina Strazzer ha presentato pubblicamente la scelta come un gesto «controcorrente» e di impegno sociale, dichiarando: «Io nel mio piccolo cerco di portare un cambiamento. Come spiegato anche da Strazzer, la nuova impiegata amministrativa entra in azienda a luglio. "Ho aperto una posizione per un’impiegata amministrativa, ho fatto molti colloqui ma dato che non ero convinta di nessuna delle candidate ho deciso di andare a ripescare dei curricola dal mio passato", racconta l’influencer. Ma l’imprenditrice, che nei suoi profili ha sempre sponsorizzato il welfare fortemente voluto in azienda, “nonostante questo” decide comunque di fare il colloquio. L’impressione è positiva e così la assume. La fondatrice di Amabile, attraverso i suoi canali, ha comunicato con entusiasmo l'assunzione di una persona in gravidanza, con l'intento esplicito di chiarire un principio cardine: "Amabile crede profondamente che la gravidanza non sia un limite: è un valore in cui abbiamo creduto e in cui continueremo a credere. Nessuna donna in Amabile dovrà mai scegliere tra l’affermarsi nel mondo del lavoro o mettere al mondo una nuova vita."
Questa mossa è stata vista come una presa di posizione forte contro le discriminazioni sul lavoro che purtroppo ancora colpiscono molte donne in Italia. Il video ha ottenuto migliaia di condivisioni, contribuendo a rafforzare l'immagine di Amabile come azienda all'avanguardia e socialmente responsabile. Sara Cecconi, la dipendente in questione, era stata assunta nell'azienda di Amabile SRL come figura contabile. Proveniva da un lavoro a tempo indeterminato, ma l'assunzione, racconta ancora la giornalista Charlotte Matteini, è stata a tempo determinato. Il "salto nel vuoto", però, era stato motivato da un presunto welfare aziendale che avrebbe permesso a Sara un orario più flessibile e in linea con gli orari della bambina presto in arrivo, come riferito dalla contabile nella newsletter di Matteini. Sara ha ricevuto numerose rassicurazioni in merito: "Mi hanno spiegato che Amabile non assume mai subito a tempo indeterminato, assicurandomi però che sarei stata stabilizzata al primo rinnovo - dice Sara alla giornalista -. Io ho chiesto spesso certezze perché per loro stavo lasciando un posto sicuro, ero incinta e volevo rassicurazioni. Mi hanno sempre detto di non preoccuparmi." Così entra in azienda, “contentissima” di poter lavorare per Amabile che, sulla carta, le sembra “un’azienda fantastica”.
La maternità: gli obblighi per il datore di lavoro | Lavoro in 5 minuti
Il Dramma del Mancato Rinnovo: La Versione di Sara Cecconi
Il finale della storia, tuttavia, non è stato a lieto fine, come è stato poi reso noto. La dipendente incinta, Sara, ha iniziato con un contratto a tempo determinato, con la promessa di essere successivamente assunta a tempo indeterminato. Poco dopo l’assunzione, è andata in maternità. L’ex contabile ha messo subito in chiaro come avrebbe voluto organizzare la maternità, cioè prendendo sia i cinque mesi obbligatori che i tre facoltativi, pagati all’80%. Il rientro era previsto a luglio 2025. Nel frattempo, il suo contratto è scaduto. Rinnovo? No. Mentre era ancora in maternità, pochi mesi fa, la neo-mamma ha ricevuto l'amara sorpresa: nessun rientro a luglio, il contratto sarebbe stato interrotto. Il mancato rinnovo per la neomamma è stato una doccia fredda.
Anche mentre era in maternità, infatti, Sara non ha smesso di chiedere rassicurazioni. A febbraio, per esempio, racconta di aver avuto un incontro con Strazzer per capire dove iscrivere la figlia al nido e avere certezze del rinnovo. Poi sono iniziate le convocazioni da parte di due nuove figure dell’azienda, l’HR manager e il CFO. A Sara è stato detto che c’erano dei problemi con il suo lavoro che però, una volta tornata a casa e riflettuto, secondo la contabile “era corretto”. Pochi giorni dopo, un nuovo colloquio, questa volta con la stessa Strazzer: "Mi dice che hanno riscontrato molte mancanze e criticità, e che le dispiace ma le cose non erano state fatte correttamente." Sara ha allora chiesto di elencare tutte le criticità, per poter imparare dai suoi errori: "Chiedo allora di elencare tutte le criticità, perché se ho sbagliato voglio sapere dove e come, per imparare dai miei errori." Ha portato come esempio la registrazione dei corrispettivi: "Per esempio, i corrispettivi erano stati registrati come da normativa: se loro volevano un altro metodo, non poteva essere considerato un errore mio." In risposta, le è stato detto che "quella era solo una delle tante cose e non era necessario soffermarsi."
Da qui la pioggia di critiche contro Strazzer. L'ex dipendente, Sara, ha lamentato il mancato rinnovo del contratto a tempo determinato, affermando: “Sui social si sono fatti parecchia pubblicità con la mia assunzione, ma nessuno conosce il vero finale della storia.” In particolare, secondo Cecconi e alcuni follower, l’elemento più dissonante della vicenda è stata la pubblicità, sui canali social del brand e di Martina Strazzer, con cui era stata accolta la notizia “dell’assunzione di una donna incinta nell’azienda”, nel novembre 2024. Al momento della nascita della bambina, la fondatrice di Amabile aveva pubblicato dei video mentre acquistava un fiocco per la nascitura. Poi, l’arrivo di luglio 2025, la data di fine contratto e il conseguente mancato rinnovo. Il caso ha alimentato accuse di "purpose washing" e un "crollo di fiducia" verso il marchio e la sua fondatrice, mossa dagli stessi follower che avevano seguito ogni passo della sua carriera e dello sviluppo del suo brand.
La Difesa di Amabile: Professionalità Inadeguate e Scelte Difficili
Dopo giorni di assordante silenzio, Martina Strazzer ha deciso di rompere il silenzio in merito al mancato rinnovo del contratto della sua dipendente incinta, affrontando pubblicamente la questione. Con una lunga nota pubblicata sui profili social aziendali lo scorso agosto, Amabile ha dato la sua versione dei fatti. "Negli ultimi giorni sono stati espressi sentimenti di delusione, rabbia e preoccupazione riguardo la decisione di non rinnovare, alla scadenza, il contratto a tempo determinato della nostra ex collega Sara", ha esordito Martina Strazzer nel comunicato. Ha proseguito spiegando che “Amabile è un’azienda e, come tale, ha bisogno di professionalità per funzionare. Per questo selezioniamo e inseriamo diverse figure con l'obiettivo di rafforzare la struttura interna.”
La nota ha sottolineato che Sara era stata "scelta tra numerosi candidati esclusivamente per le competenze da lei dichiarate" e che l'intento di Amabile era quello di "costruire una collaborazione duratura." Tuttavia, prosegue la nota, "non sempre le cose vanno come sperato. In questo caso, a seguito di verifiche interne condotte in un momento successivo e supportate anche dall’analisi, in varie fasi, di consulenti esterni, sono emerse criticità molto più complesse e profonde di quanto avremmo potuto immaginare." La situazione ha posto l’azienda davanti a una "scelta difficile: ignorare i problemi, oppure affrontarli assumendoci anche la responsabilità di una decisione dolorosa ma inevitabile, ossia il mancato rinnovo del contratto." Amabile ha scelto la seconda strada, "perché non farlo avrebbe significato compromettere il bene dell’intera impresa e la tutela delle oltre 40 persone che ogni giorno lavorano da Amabile con dedizione e impegno."
L'azienda ha ribadito con forza i suoi valori in merito alla maternità, affermando: "In Amabile crediamo profondamente che la gravidanza non sia un limite: è un valore in cui abbiamo creduto e in cui continueremo a credere. Nessuna donna in Amabile dovrà mai scegliere tra l’affermarsi nel mondo del lavoro o mettere al mondo una nuova vita. Quando avevamo annunciato con entusiasmo l’assunzione di una persona in gravidanza, il nostro intento era chiarire questo principio cardine." È stato anche evidenziato che chi lavora per l’azienda sono quasi tutte donne, e che la gravidanza "non è stata né potrà mai essere un impedimento all’assunzione o alla permanenza nella nostra azienda."
Riguardo alla richiesta di maggiori dettagli, il comunicato ha espresso comprensione per la volontà di conoscere approfonditamente i dettagli, ma ha anche sostenuto che "la condivisione non debba diventare un’arma, né compromettere la dignità o il futuro professionale di chi, in altri contesti, potrebbe essere una risorsa di valore." Il silenzio che ha accompagnato l'azienda finora, come ha concluso Strazzer, "è stato difficile da mantenere, ma riflette la necessità di gestire la situazione nel rispetto della privacy di terzi."
Ulteriori Dichiarazioni di Martina Strazzer: Errori, Incomprensioni e Proposte Rifiutate
Martina Strazzer è tornata a parlare della vicenda in diverse occasioni, tra cui in un'intervista con Selvaggia Lucarelli, dove ha ribadito la correttezza della propria decisione, assumendosi le responsabilità e il peso delle sue scelte. Ha cercato di spiegare quali fossero quelle criticità che hanno portato al mancato rinnovo del contratto di Sara. Strazzer ha menzionato in particolare gravi errori riscontrati nella contabilità: "Al momento delle scadenze contabili, a marzo, bisogna presentare la documentazione contabile e amministrativa a dei consulenti affinché la approvino. Viene fuori che ci sono dei gravissimi errori, procedurali e numerici. Non era una questione di metodo." Sara aveva affermato di poter chiudere i conti 2024 senza problemi, anche senza commercialista, e di guidare l’allora reparto amministrativo composto da due persone in qualità di professionista esperta. Tuttavia, le cose sono andate diversamente quando i consulenti hanno riferito a Strazzer che la contabilità era piena di errori. Martina Strazzer ha anche verificato se non fosse un problema di gestionale, ma non era così.
L'imprenditrice ha inoltre sostenuto che "Sara aveva raccontato le sue competenze in modo per nulla trasparente. Aveva tanti anni di esperienza ma non tutti maturati nello stesso ruolo. Il ruolo ricoperto da lei negli ultimi pochi mesi è quello per cui si è candidata da Amabile, cioè da contabile. Aveva commesso errori importanti nel precedente lavoro, che avevano messo in grave difficoltà il quadro fiscale delle aziende che seguiva. Queste sono tutte difficoltà lavorative di cui al momento dell’assunzione di Sara non ero a conoscenza. L’ho scoperto solo quando ha fatto gli stessi errori nella nostra azienda." Strazzer ha replicato alle accuse di un'immotivata interruzione del contratto con il racconto di "quattro diversi incontri" organizzati per spiegare a Sara le motivazioni del mancato rinnovo, tra cui gli errori commessi sul lavoro e la mancata trasparenza riguardo la pregressa carriera lavorativa.
Secondo Martina Strazzer, Sara avrebbe anche alimentato la polemica nonostante le aperture fatte dall’azienda: "Sara, dopo l’annuncio del contratto non rinnovato, ha addirittura detto che a lei questo lavoro non serviva e dello stipendio non aveva bisogno ma questo non vi è stato raccontato." L'azienda ha anche proposto a Sara di "trovare un nuovo lavoro in un nuovo ruolo per aiutarla," ma lei ha rifiutato.
Per quanto riguarda l'aspetto della pubblicità sui social, Strazzer ha ammesso: "Mi assumo la responsabilità di aver trasformato una normale selezione di risorse umane in un un simbolo valoriale. Col senno di poi è stato inopportuno, e l’ho fatto con leggerezza." Ha aggiunto: "Io ho ripreso il suo racconto nella mia prospettiva imprenditoriale. Non ho colto il rischio che tutto questo comportava." Nonostante ciò, Strazzer ha annunciato di voler intraprendere eventuali azioni legali, da valutare come e in quali sedi. In conclusione, Martina Strazzer si è assunta le proprie responsabilità nell’aver esposto il tema della maternità sul lavoro "in maniera non appropriata" e si è resa disponibile nello scusarsi laddove si fosse persa degli errori commessi. Tuttavia, la fondatrice di Amabile ha sottolineato che la sua sia "un’azienda che cerca di far coesistere tante persone anche se non sempre questo tentativo va a buon fine." Ha proseguito, inoltre, affermando che "c’è la volontà di fare qualcosa di buono, ma sicuramente sbaglierò ancora e sarò felice di chiedere scusa davanti ai miei errori."
I Numeri di Amabile: Un Contesto Occupazionale Dettagliato
Per corroborare la propria versione dei fatti e fornire un quadro più ampio delle proprie politiche occupazionali, Martina Strazzer ha snocciolato una serie di dati interni relativi ai rapporti di lavoro attivati da Amabile fin dalla sua apertura. Questi numeri intendono dimostrare l'impegno dell'azienda verso la stabilizzazione e lo sviluppo professionale dei propri dipendenti.
"In Amabile, ogni nuovo rapporto lavorativo ha il concreto obiettivo di essere solido e duraturo. A sostegno di queste parole, abbiamo scelto di condividere con voi alcuni dati interni, che lo raccontano meglio di qualsiasi dichiarazione", si legge sul comunicato aziendale. I dati evidenziano che, ad oggi, il 77% delle risorse in forza in azienda ha un contratto a tempo indeterminato. Questo dato è stato presentato come una prova tangibile della volontà di Amabile di offrire stabilità ai propri collaboratori.
L'azienda ha anche fornito dettagli sui percorsi di formazione e inserimento professionale: "Sono stati avviati 11 tirocini, di cui 8 trasformati in contratti successivi tuttora in corso e solo 2 non hanno avuto prosecuzione contrattuale per scelta autonoma delle tirocinanti, che hanno deciso di orientarsi verso altri percorsi." Parallelamente, "abbiamo attivato 14 contratti di apprendistato, molti dei quali ancora in essere: 3 trasformati anticipatamente a tempo indeterminato e 1 alla conclusione naturale del percorso." Questi numeri mostrano un'alta percentuale di tirocini e apprendistati che si sono concretizzati in rapporti di lavoro stabili, sottolineando un investimento nell'acquisizione e nella crescita delle competenze interne.
Per quanto riguarda i contratti a tempo determinato, attualmente, in Amabile ne sono attivi 9, principalmente connessi al punto vendita aperto di recente a Bologna, il primo store monomarca del brand. Questi contratti sono tipicamente legati a esigenze specifiche e temporanee, come l'avvio di nuove attività commerciali.
In merito alle cessazioni di contratto, i dati forniti dall'azienda indicano un numero totale di 14 uscite. Di queste, "la maggior parte è legata a dimissioni volontarie, dovute a nuove opportunità professionali o scelte personali." Questo dettaglio suggerisce che la maggior parte delle interruzioni di rapporto lavorativo non sia stata dovuta a decisioni aziendali unilaterali. Infine, i "casi di mancato rinnovo o mancato superamento del periodo di prova rappresentano una parte contenuta (6 risorse in totale)." In tutto il periodo considerato si è registrato un unico licenziamento, motivato da atti gravi configuranti giusta causa. Questi dati mirano a fornire un contesto numerico che, secondo l'azienda, dovrebbe mitigare le accuse di una gestione arbitraria o discriminatoria del personale, in particolare per quanto riguarda la vicenda oggetto della polemica.
Impatto Reputazionale e Riflessioni sull'Etica della Narrazione
Il polverone scatenato sui social dalla vicenda del mancato rinnovo del contratto di Sara ha avuto ripercussioni significative sull'immagine di Martina Strazzer e del brand Amabile. In un momento storico in cui è lo storytelling a definire le regole del mercato, un duro colpo a livello reputazionale può costare caro. La diretta testimonianza di Sara Cecconi, la neo-mamma a cui non è stato rinnovato il contratto a tempo determinato, ha provocato un immediato crollo di fiducia verso il marchio e la sua fondatrice da parte dei clienti del brand, nonché parte integrante della community di Amabile e di Martina Strazzer. Questi ultimi hanno reagito accusandola di incoerenza, un'accusa particolarmente pesante per un brand che aveva fatto dell'inclusività e del sostegno alle donne un cardine della propria narrazione.
Il problema, infatti, è l’accusa di incoerenza a Martina Strazzer, mossa dagli stessi follower che hanno seguito ogni passo della sua carriera e dello sviluppo del suo brand. Non si sta parlando di vicende che oltrepassano lo spettro della legalità, poiché il mancato rinnovo di un contratto a tempo determinato alla scadenza è legalmente legittimo. Tuttavia, la dissonanza tra la potente campagna pubblicitaria sull'assunzione di una donna incinta e la successiva decisione di non rinnovare il suo contratto ha generato una percezione di tradimento dei valori promossi. Questo ha portato a paragoni con altri casi di crisi reputazionali, come il "Pandoro Gate di Chiara Ferragni", evidenziando come la credibilità e la coerenza tra ciò che si comunica e ciò che si agisce siano fondamentali per i personaggi pubblici e i brand fortemente legati alla loro immagine.
La vicenda ha sollevato importanti interrogativi sull'etica della narrazione aziendale nell'era digitale. La costruzione di un'immagine positiva attraverso i social media, se non supportata da pratiche interne coerenti, può facilmente trasformarsi in un boomerang. Per Martina Strazzer, il caso ha rappresentato una dura lezione. Come da lei stessa affermato, "dopo questa vicenda il rapporto con i social e l’intera narrazione" sarebbero cambiati. La sfida per Amabile sarà ora quella di ricostruire la fiducia, dimostrando non solo a parole, ma con fatti concreti e una maggiore trasparenza, il suo impegno verso i valori che l'hanno sempre contraddistinta. L'equilibrio tra la "volontà di fare qualcosa di buono" e la necessità di gestire le inevitabili "criticità" che emergono nella vita di un'azienda rimane una costante sfida, in cui "sicuramente sbaglierò ancora e sarò felice di chiedere scusa davanti ai miei errori", come ha dichiarato Martina Strazzer.
