Il panorama mediatico sta attraversando una trasformazione epocale, segnata da un progressivo disinteresse verso i social media tradizionali e dall'ascesa inarrestabile dell'intelligenza artificiale generativa. Questa evoluzione solleva interrogativi cruciali sul futuro dell'informazione, dell'intrattenimento e sul ruolo degli esseri umani in un ecosistema digitale sempre più automatizzato. Le ricerche indicano un calo costante nel tempo trascorso sui social media, a partire dal picco raggiunto nel 2022, mentre nuove piattaforme e funzionalità basate sull'AI emergono con prepotenza.
Il Declino dei Social Media Tradizionali: "Antisocial Media"
Una ricerca approfondita condotta dal Financial Times, analizzando le abitudini di 250.000 persone in collaborazione con GWI, ha messo in luce un cambiamento significativo nelle modalità di utilizzo dei social network. Non si tratta più, infatti, di piattaforme primariamente orientate alla socializzazione e all'interazione tra utenti. Al contrario, si osserva uno spostamento marcato verso un utilizzo più personale e passivo. Le persone non utilizzano più i social media per incontrare nuove persone o per condividere attivamente le proprie opinioni; il focus si è spostato sul seguire celebrità preferite e sul riempire il tempo libero attraverso uno "scrolling compulsivo" di contenuti.
Questo fenomeno ha portato il Financial Times a coniare il termine "antisocial media". Il sovraccarico informativo, la tossicità intrinseca di molte interazioni online e la costante paura di "shitstorm" scatenate da commenti aggressivi o fuori luogo, spingono sempre più individui a sostituire la creazione di contenuti e le interazioni significative con una fruizione passiva e infinita di video leggeri e ipnotici. La necessità di evitare conflitti e la ricerca di un intrattenimento a basso sforzo cognitivo stanno ridefinendo le dinamiche del consumo mediatico online.
L'Ascesa dei "Social AI": Risposte dell'Industria
Di fronte a questo mutamento delle abitudini degli utenti, l'industria dei social media sta rispondendo con soluzioni innovative, spesso basate sull'intelligenza artificiale. Meta, ad esempio, ha lanciato Vibes, un nuovo feed integrato nell'app Meta AI che presenta video brevi generati dall'intelligenza artificiale. Questo rappresenta una chiara indicazione di come le grandi aziende tecnologiche stiano interpretando la domanda in crescita di contenuti "leggeri" e "ultra-processati", progettati per indurre rilasci rapidi di dopamina e favorire un consumo cerebrale "spento".
L'obiettivo è creare un flusso continuo di intrattenimento, dove la componente umana viene progressivamente ridotta o eliminata. I feed si popolano di scenette surreali create dall'AI, caratterizzate da un basso valore informativo ma da un alto impatto emotivo. Questa "inondazione di stimoli" diventa sempre più assurda e, soprattutto, iper-personalizzata, grazie alla capacità degli algoritmi di adattarsi ai gusti e alle preferenze individuali.
AI-Slop: Il Cibo Digitale Spazzatura
Un esempio emblematico di questa tendenza è rappresentato da funzionalità come Cameo, che permette agli utenti di inserire se stessi all'interno dei video generati dall'AI. Questo apre scenari in cui è possibile creare video personalizzati in cui l'utente e i suoi amici partecipano a qualsiasi tipo di attività, in qualsiasi stile, dal cartone animato iperbolico al filmato più realistico. In questo modo, la produzione di video AI, un tempo un'attività complessa riservata ai professionisti, diventa immediata, accessibile a tutti e finalizzata principalmente alla narrazione personale, amplificando la funzione primaria dei social media: l'auto-rappresentazione.
Casey Neistat, figura di spicco nel mondo della creazione di contenuti, ha definito questo fenomeno "AI-Slop". Si tratta di una "brodaglia" di stimoli incessanti, video ipnotici e bizzarri, che spaziano dal "food porn" all'ASMR, sfruttando i nostri istinti primordiali per generare miliardi di visualizzazioni. Il concetto chiave è che, con l'AI, creare contenuti non richiede più necessariamente denaro, piattaforme dedicate o persino una creatività tradizionale; bastano poche righe di testo per generare un flusso di immagini e suoni che catturano l'attenzione.
Il Contenuto Fluido e la Personalizzazione Estrema
L'impatto di queste innovazioni si manifesta nella fluidità del contenuto. Le piattaforme social non presenteranno più contenuti statici creati da esseri umani e diffusi a un pubblico ampio. Al contrario, il contenuto diventerà un concetto dinamico, creato e ricreato continuamente dall'intelligenza artificiale in risposta a specifiche richieste degli utenti. L'algoritmo, osservando attentamente ogni singolo utente, proporrà nel feed video personalizzati, creati "al volo" per soddisfare una determinata emozione desiderata in quel preciso momento: felicità, leggerezza, tristezza, romanticismo, rabbia.
Questo crea un feed "vivo", che si adatta in tempo reale alle esigenze emotive dell'utente, offrendo un "mini-show" su misura. La distinzione tra creatore e consumatore si assottiglia ulteriormente, con l'AI che assume un ruolo sempre più centrale nel processo di produzione e distribuzione dei contenuti.
Sopravvivenza nell'Era dell'AI: Autenticità e Ingenuità
Di fronte a questo scenario, emerge spontanea la domanda su come i creatori di contenuti e gli utenti comuni potranno sopravvivere e prosperare. Una delle previsioni più ottimistiche parla di un "effetto boomerang": quanto più saremo circondati da fantasie algoritmiche, tanto più sentiremo il bisogno di esperienze autentiche e reali. In un mondo saturo di contenuti sintetici e infiniti, ciò che è scarso, reale e umano acquisirà un valore inestimabile.
È probabile che assisteremo a un bipolarismo mediatico: da un lato, ci lasceremo cullare dallo scrolling infinito generato dall'AI; dall'altro, cercheremo attivamente spazi più intimi e umani, dove l'interazione e l'autenticità prevalgono. Per i professionisti dell'informazione e della creazione di contenuti, la sfida sarà quella di posizionarsi in questo secondo ambito, offrendo "una nutriente e sofisticata cassoeula in un mondo di brodaglie riscaldate", come metaforicamente suggerito da Brian Morissey.
L'IA ci sta superando, siamo pronti?
In un mondo "ultra-processato", l'accuratezza, l'affidabilità e la verifica delle fonti diventeranno merce rara e preziosa. A queste qualità si aggiunge un'altra risorsa fondamentale: l'umanissima ingenuità. Questa spinta, indipendente da logiche convenzionali, porta a sperimentare, a sfidare se stessi e il pubblico, a intraprendere percorsi non convenzionali, semplicemente per il gusto di farlo.
Strumenti e Nuove Opportunità
L'equilibrio vincente risiederà nell'utilizzo delle nuove tecnologie AI come strumenti, piuttosto che come sostituti. L'automazione dei compiti noiosi, l'ampliamento delle capacità creative e l'ottimizzazione dei processi sono obiettivi raggiungibili attraverso l'AI, ma è cruciale mantenere il controllo sul messaggio e sull'essenza del contenuto.
Nel contesto della gestione di progetti e attività imprenditoriali, strumenti come Odoo offrono soluzioni integrate con un'applicazione "Progetti" gratuita a vita. Questo permette di gestire efficacemente le varie fasi di un'attività, integrandosi con altre applicazioni per una gestione aziendale completa.
L'ambizione di fondare una startup può essere supportata da programmi di Venture Building, come quello offerto da Vento, che mira a connettere founder e a dare vita a nuove imprese. In questo scenario in rapida evoluzione, la capacità di porre domande pertinenti, di valutare la sincerità dell'attivismo delle star e di organizzare eventi efficaci diventano competenze preziose.
Infine, la lezione di leadership di Obama, che sottolinea il merito e la consapevolezza del proprio valore, e la saggezza di Kurt Vonnegut, che attraverso la scrittura trasmette emozioni profonde, ricordano l'importanza dell'autenticità e della connessione umana in un mondo sempre più digitalizzato. In questo panorama complesso, la capacità di narrare, di verificare, di creare valore e di mantenere un tocco umano diventerà la chiave per distinguersi e prosperare.